Welche Agentur gehört eigentlich zu den spannendsten Employer Branding Agenturen in München? Genau diese Frage hat mich seit Monaten begleitet. So lange, bis ich es nicht mehr aushalten konnte und Stunden damit verbracht habe, die besten Employer-Branding-Agenturen für Unternehmen in München ausfindig zu machen.
Als Gründer von stråling ist es für mich ebenso spannend wie für alle Employer-Branding-Verantwortlichen aus der Umgebung München, zu schauen, welche Employer-Branding-Agentur sich wie positioniert, welchen Fokus sie setzt und wie sie das große Thema “Arbeitgebermarke” für sich selbst interpretiert.
Für meine Recherche habe ich eigene, mir persönlich wichtige Kriterien herangezogen, die meiner persönlichen Meinung nach relevant sind, aber auch meine Erfahrung aus über 100 erfolgreichen Employer-Branding-Projekten widerspiegeln.
Dabei habe ich mir unter anderem folgende Fragen gestellt:
- Arbeitet die Agentur an der kulturellen Basis und entwickelt eine echte EVP, oder startet sie direkt mit Kampagnen?
- Bindet sie echte Mitarbeitende und Führungskräfte in den Prozess ein oder bleibt es bei theoretischen Zielgruppen-Personas?
- Werden nur potenzielle Bewerber:innen angesprochen oder auch bestehende und ehemalige Teammitglieder?
- Verfolgt die Agentur einen nachhaltigen Ansatz, der zur Unternehmensstrategie passt, oder optimiert sie primär auf schnelle Bewerbereingänge?
Wie du mich schon kennst, ist es mir immer enorm wichtig, transparent zu bleiben. Meine Bewertung basiert ausschließlich auf dem, was die Agenturen selbst öffentlich zeigen. Also ihre Website, ihre Cases, ihre Leistungsbeschreibungen. Ich hatte keinen Zugang zu internen Prozessen oder Projektabläufen. Was du hier liest, ist also meine fachliche Einordnung dessen, wie sich diese Agenturen am Markt präsentieren. Nicht mehr, aber auch nicht weniger.
Also, starten wir rein.
Was ist eine Employer Branding Agentur in München?
ChatGPT würde jetzt wahrscheinlich sowas sagen wie:
"Eine Employer-Branding-Agentur ist eine spezialisierte Marketing- und Beratungsagentur, die Unternehmen dabei unterstützt, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Sie entwickelt Employer-Value-Propositions, optimiert die Kandidaten-Journey und implementiert strategische Maßnahmen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität durch multimediale Content-Strategien."
Ich versuche es aber immer ein bisschen anders zu erklären:
Stell dir vor, Unternehmen haben das gleiche Problem wie du auf Tinder (oder irgendeiner anderen Dating-Plattform). Alle sehen irgendwie gleich aus, alle versprechen das Gleiche und irgendwie ist am Ende doch keiner so wirklich interessant.
Eine Employer-Branding-Agentur ist quasi der Dating-Coach für Firmen, nur dass es nicht um Dating-Matches geht, sondern um das perfekte Match in der Arbeitsbeziehung.
Sie sorgen dafür, dass Unternehmen nicht mehr klingen wie "dynamisches Team, flache Hierarchien, Obstkörbe" und endlich zeigen, was ihr authentischstes Ich ist.
Am Ende sollen genau die richtigen Talente oder Fachkräfte mit genau den richtigen Arbeitgebern den Bund der “Arbeitsbeziehung” eingehen.
Eine Employer-Branding-Agentur in München ist also entsprechend genau so eine Agentur mit ihrem Sitz in München. Zumindest wenn man nach der ehemaligen, nicht digitalisierten Welt geht.
Heutzutage ist eine Agentur für Employer Branding in München eher der bestmögliche Partner für Arbeitgeber aus München. Woher die Agentur am Ende wirklich kommt, spielt in den meisten Fällen eigentlich aufgrund der modernen Arbeitsweise gar keine relevante Rolle mehr. Zumindest unter der Berücksichtigung, dass die Agentur auch bereit ist, den Kunden vor Ort zu besuchen. Denn wir wissen alle, digitale Meetings sind super effizient, aber sich hin und wieder mal in echt zu begegnen, ist ein wertvolles Gut.
Für mich ist also die beste Employer-Branding-Agentur für München genau die Agentur, die richtig gute Employer-Branding-Erfahrung an den Tisch bringt, entweder aus München kommt oder Erfahrung mit überregionalen Projekten hat und mit der das Bauchgefühl in der Zusammenarbeit einfach passt.
Dann lasst uns doch jetzt mal einen Blick auf die Agenturen werfen, die mir bei meiner Analyse aufgefallen sind.
Was sind die 5 besten Employer Branding Agenturen in München?
Hier findest du die aus meiner Sicht spannendsten Employer-Branding-Agenturen aus München. Diese Übersicht basiert auf meiner persönlichen Recherche öffentlich zugänglicher Informationen (Websites, Cases, Leistungsbeschreibungen). Sie stellt keine objektive Qualitätsbewertung oder Rangliste dar. Alle hier genannten Agenturen bieten professionelle Leistungen im Bereich Employer Branding.
Die Bezeichnung "Top 5" bezieht sich darauf, dass diese Agenturen mir bei meiner Recherche besonders aufgefallen sind – nicht darauf, dass sie "besser" als andere wären.
Die "Fokus-Einordnung" beschreibt den jeweiligen Agentur-Schwerpunkt, wie er sich aus der öffentlichen Selbstdarstellung ergibt. Sie ist keine Aussage über Kompetenz, Qualität oder Umfang der Employer-Branding-Expertise.
5 Employer-Branding-Agenturen in München im Überblick
Wenn man ehrlich ist, muss man schon sagen, dass München meiner Meinung nach eine wirklich spannende Auswahl an Employer-Branding-Agenturen bzw. Agenturen, die Employer Branding als Teilbereich integrieren, zu bieten hat.
Hier ist nochmal ein etwas genauerer Überblick über die Top-Employer-Branding-Agenturen stråling, VonVorteil, Gessulat+Gessulat, SNK und Maisberger. Dabei habe ich für dich einmal die öffentlich einsehbaren Servicekategorien und ein paar Kundennamen verschiedener Größen zusammengefasst (keine vollkommene Darstellung).
Besonders spannend wurde es aber an dem Punkt, als ich mir angeschaut habe, ob die genannten Employer-Branding-Agenturen aus München auch eigene, aus ihrer Erfahrung selbst entwickelte Employer-Branding-Methoden mit in die Zusammenarbeit bringen.
PS: Es kann gut sein, dass irgendwelche Zusatzinformationen hinter verschlossenen Türen oder in den tiefsten Strukturen der jeweiligen Webseiten zu finden sind. Ich habe mein Bestes gegeben.
stråling
Services-Kategorien:
- Employer Branding Strategie & Research,
- Employer Branding Implementierung (internes Employer Branding),
- Employer Branding Aktivierung (externes Employer Branding),
- EVP-Entwicklung
Kundensegment:
Die Employer Branding Agentur stråling arbeitet mit namhaften Konzernen und Weltmarktführern wie Pernod Ricard, über mittelständische Unternehmen wie OMS Prüfservice bis hin zu Scale-ups wie Lingoda.
Eigene Employer-Branding-Frameworks:
u.a. stråling Employer Branding Methode, stråling 4P-Employer-Branding-Framework, stråling 3D-EVP-Framework
VonVorteil
Services-Kategorien:
- Rahmenanalyse,
- EVP Entwicklung,
- Kampagnen Entwicklung,
- Media und Distribution,
- Erfolgs-Messung
Kundensegment:
z.B. Lotto Bayern, Bechtle, KUKA
Eigene Employer-Branding-Frameworks:
u.a. IQ-Check, ASANTIAL (SaaS)
Gessulat + Gessulat
Services-Kategorien:
- Verstehen,
- Entwickeln,
- Gestalten,
- Umsetzen
Kundensegment:
z.B. SUZUKI, Sachsen Anhalt, NCAB Group
Eigene Employer-Branding-Frameworks:
u.a. Inside Out Employer Branding®
schoene neue kinder
Services-Kategorien:
- UX Design,
- Development,
- Brand,
- Marketing,
- Data & AI
Kundensegment:
Diverse Unternehmen wie Parloa, True Commerce oder Meiller mit Fokus auf Digital-Projekte – keine Employer-Branding-spezifischen Cases auf der Website
Eigene Employer-Branding-Frameworks:
Keine spezifischen Frameworks auf der Website
Maisberger
Services-Kategorien:
- Consulting,
- Media Relations,
- Content,
- Creative
Kundensegment:
z.B. Edenred, SGD, Vinnolit
Eigene Employer-Branding-Frameworks:
Keine spezifischen Frameworks auf der Website
Häufige Fragen (FAQ) zu Employer-Branding-Agenturen in München
1. Warum ist der Münchner Arbeitsmarkt so umkämpft?
Aus meiner Sicht liegt das an einer ziemlich explosiven Mischung. München hat eine enorme Dichte an richtig guten Arbeitgebern auf engem Raum. DAX-Konzerne, internationale Tech-Firmen, starke Mittelständler. Die konkurrieren alle um denselben Talentpool, und der wird demografisch bedingt immer kleiner.
Was ich da beobachte, ist, dass viele Unternehmen mittlerweile an ihre Grenzen stoßen. Es geht nicht mehr darum, die Besten rauszupicken, sondern überhaupt jemanden Qualifizierten zu finden. Man muss aber auch aus der anderen Perspektive sagen, dass die Schönheit von München auch anziehend für zugezogene Talente ist.
Meiner Meinung nach macht das den Münchner Arbeitsmarkt zu einem der härtesten in Deutschland. Wenn du da als Arbeitgeber nicht klar kommunizierst, wofür du stehst, gehst du einfach unter.
2. Was macht München als Arbeitgeberstandort besonders?
Ich bin ehrlich, ich bin ein großer München-Fan. Wirtschaftlich gesehen spielt die Stadt einfach in einer eigenen Liga. Die Stabilität, die Vielfalt der Branchen, die Innovationskraft. Das findest du so konzentriert selten sonst in Deutschland.
Wenn du als Fachkraft Karriere machen willst, gibt es kaum einen besseren Ort. Dazu kommt diese einzigartige Mischung aus Tradition und Moderne. Weltkonzerne, die seit Jahrzehnten Maßstäbe setzen, innovative Mittelständler und ein Startup-Ökosystem, das wirklich funktioniert. Und dann noch diese Lebensqualität. Berge, Seen, Kultur, internationale Atmosphäre. Das ist schon ziemlich besonders.
Aber nach meiner Einschätzung hat München auch ein massives Problem, und das sind die Lebenshaltungskosten. Die sind nicht nur hoch, die sind teilweise absurd. Ich kenne genug Leute, die ein richtig gutes Angebot aus München abgelehnt haben, weil am Ende einfach nicht genug übrig geblieben wäre. Du kannst noch so begeistert von der Stadt sein, wenn du dir das Leben dort nicht leisten kannst, hilft dir das alles nichts.
Was mir auffällt, ist, dass viele Unternehmen das in ihrem Employer Branding komplett ausblenden. Da wird mit Alpenpanorama und Work-Life-Balance geworben, aber niemand spricht darüber, wie man mit den Kosten umgeht. Dabei wäre genau das der Punkt, an dem man Glaubwürdigkeit aufbauen könnte. Zeig mir konkret, wie du mich unterstützt, ob durch faire Gehälter, Wohnkostenzuschüsse oder flexible Remote-Optionen, dann nehme ich dich ernst. Diese Ehrlichkeit fehlt mir oft.
3. Welche Branchen in München profitieren besonders von Employer Branding?
Ich glaube ehrlich gesagt, dass die interessanteste Frage nicht ist, welche Branchen profitieren könnten, sondern welche es am nötigsten hätten und es trotzdem nicht tun.
IT ist klar, da wird schon viel gemacht, teilweise auch ziemlich gut. Die haben verstanden, dass sie sich verkaufen müssen. Aber schau dir mal die Versicherungsbranche in München an. Allianz, Munich Re, das sind Weltkonzerne mit richtig guten Jobs, spannenden Projekten und soliden Gehältern. Aber nach außen wirken die oft wie aus einer anderen Zeit. Da könntest du mit intelligentem Employer Branding richtig was bewegen, weil die Substanz ja da ist.
Was mich aber wirklich umtreibt, ist die Automotive-Branche. BMW sitzt in München, die bezahlen gut, haben moderne Arbeitsumgebungen und arbeiten an Zukunftsthemen wie E-Mobilität. Aber bei vielen jungen Leuten gilt die Automobilindustrie als Auslaufmodell. Das ist ein massives Wahrnehmungsproblem, das du nur mit ernsthaftem Employer Branding lösen kannst.
Und dann gibt es noch diese ganze unsichtbare Mitte. Mittelständische Ingenieurbüros, Beratungen, spezialisierte Dienstleister. Die haben oft null Präsenz als Arbeitgeber, obwohl sie richtig gute Arbeit machen. Die verlieren Leute an die großen Namen, einfach weil niemand sie kennt. Gerade für die wäre Employer Branding ein Gamechanger, aber viele halten das für Luxus, den sie sich nicht leisten können oder wollen.
Aus meiner Sicht ist die spannendere Frage nicht, wer profitieren würde, sondern wer den Mut hat, es wirklich durchzuziehen.
4. Was kostet Employer Branding bei einer Agentur in München?
Das ist schwer pauschal zu beantworten, weil es extrem davon abhängt, was du brauchst und wie tief du gehen willst.
Für kleinere Unternehmen, die erstmal verstehen wollen, wo sie stehen, gibt es Einstiegsformate mit Workshops und Analysen. Das ist überschaubar, aber hilft dir schon enorm weiter. Wenn du eine richtige Strategie entwickeln willst mit allem, was dazugehört, also deine Arbeitgebermarke definieren, Kommunikationskonzepte erstellen, Karriereseite aufbauen, Content produzieren, dann wird das natürlich deutlich umfangreicher. Da bewegst du dich in ganz anderen Dimensionen.
Was ich aus meiner Erfahrung sagen kann, ist, dass Münchner Agenturen tendenziell teurer sind als anderswo. Das hat viel mit den Kosten vor Ort zu tun, aber auch damit, dass viele Agenturen dort ein gewisses Niveau und Netzwerk mitbringen.
Mein Rat wäre aber ehrlich gesagt nicht primär, auf den Preis zu schauen (sofern Preis und Return zueinander passen). Wenn eine Agentur dir hilft, drei Monate schneller zu besetzen oder die Fluktuation zu senken, dann rechnet sich das Investment ziemlich schnell. Ein unbesetzter Job kostet dich nämlich deutlich mehr als jede Agenturrechnung.
