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Die Transformation von adslab zu einem Unternehmen mit einer klaren Identität und einer emotionalen Bindung für alle Mitarbeitenden erforderte einen tiefgreifenden und kreativen Prozess. In enger Zusammenarbeit mit dem Gründer und dem Führungsteam haben wir die Essenz von adslab herausgearbeitet und greifbar gemacht. Ziel war es, die Geschichte, Werte und Vision des Unternehmens zu einer kohärenten Identität zu formen, die sowohl intern als auch extern inspiriert und überzeugt.
Ein zentraler Schritt bestand in der Rekonstruktion der Gründungsgeschichte von adslab. Gemeinsam mit dem Gründer haben wir die prägenden Momente und Wendepunkte seit der Unternehmensgründung detailliert nachgezeichnet. Dabei wurde nicht nur auf die Erfolge geblickt, sondern auch auf Herausforderungen, Rückschläge und die persönlichen Emotionen, die diese Reise geprägt haben. Durch einen strukturierten Prozess, das sogenannte Experience Mapping, wurden diese Höhen und Tiefen sowohl grafisch als auch narrativ dargestellt. Dies half, die Essenz von adslab in eine emotionale Erzählung zu übersetzen, die für alle Mitarbeitenden inspirierend und nachvollziehbar ist. Dabei stellten wir eine klare Verbindung zwischen der persönlichen Reise des Gründers und den Werten her, die adslab heute verkörpert.
Aufbauend auf der Gründungsgeschichte führten wir einen intensiven Workshop mit dem Gründer und Schlüsselpersonen des Unternehmens durch. In diesem Workshop wurde die Kernidentität von adslab erarbeitet. Dabei gingen wir weit über theoretische Diskussionen hinaus und fokussierten uns darauf, den Daseinszweck, die tief verwurzelten Überzeugungen, die Werte sowie die Vision und Mission des Unternehmens klar zu definieren. Der Purpose – der grundlegende Sinn und Zweck von adslab – wurde in einer klaren Aussage formuliert, die sowohl die Mitarbeitenden als auch externe Stakeholder inspiriert. Die Werte des Unternehmens wurden durch lebendige Beispiele aus dem Arbeitsalltag greifbar gemacht und mit konkreten Verhaltensweisen verknüpft. Schließlich wurden Vision und Mission so gestaltet, dass sie als Leitlinien für die tägliche Arbeit dienen. Um die Ergebnisse des Workshops für alle verständlich und motivierend zu gestalten, wurden abstrakte Konzepte durch Geschichten und Analogien in emotionale Erlebnisse übersetzt.
Nachdem die Grundlage der Identität geschaffen war, bestand der nächste Schritt darin, diese Identität in den Alltag zu integrieren und erlebbar zu machen. Es wurden pragmatische Ansätze entwickelt, wie etwa kleine tägliche Rituale oder visuelle Erinnerungen an den Purpose, die im Büro und in digitalen Tools präsent sind. Ergänzend dazu wurden langfristige, visionäre Projekte ins Leben gerufen, darunter jährliche Events, die die Gründungsgeschichte und die Werte von adslab feiern, sowie die Integration der Identität in das Onboarding neuer Mitarbeitender. Diese Maßnahmen stellten sicher, dass die Identität nicht nur auf dem Papier existiert, sondern aktiv gelebt wird.
Ein weiterer Fokus lag auf der Kommunikation der neuen Identität, sowohl intern als auch extern. Eine klare Strategie wurde entwickelt, um die Gründungsgeschichte und Kernwerte in die tägliche Kommunikation einzubetten. Dies geschah durch regelmäßige Updates, Storytelling-Sessions und teamübergreifende Workshops. Extern wurde die Identität in die Employer Branding Strategie integriert, um die Seele des Unternehmens auch potenziellen Mitarbeitenden und Partnern näherzubringen.
Um die neue Identität nachhaltig zugänglich zu machen, wurde auf der Plattform Notion ein digitales Company Home geschaffen. Dieser zentrale Ort diente nicht nur als Identitätsarchiv, in dem Werte, Vision und Mission für alle Mitarbeitenden jederzeit einsehbar sind, sondern auch als Raum, in dem die Teamkultur weiter wachsen kann. Inspiriert durch Feedbackrunden, Erfolgsgeschichten und kreative Inhalte können die Mitarbeitenden das „adslab Fire“ immer wieder neu erleben und weitertragen.
Die Zusammenarbeit hat adslab dabei geholfen, von einem identitätslosen Unternehmen zu einer Organisation mit einer klaren, gelebten Identität zu wachsen. Die neue Identität stärkt nicht nur die emotionale Bindung der Mitarbeitenden, sondern positioniert adslab auch als einzigartigen und attraktiven Arbeitgeber auf dem Markt.
